陶博會期間,一場由山東省經信委主辦、淄博市經信委承辦的“齊魯品瀛”峰會暨“品牌建設年”高端論壇吸引了眾多企業的目光,全市200余家企業的老總和有關人員到場,分享成功企業的經驗和做法,聆聽專家關于企業戰略提升和品牌運作、價值營銷、公司文化建設方面的演講。

　　在市場經濟高度發展的今天,品牌建設已成為一個地區、一個企業經濟活動程度和綜合競爭能力的集中體現,良好的品牌形象是發展獲得持久生命力的根本保障。在今年山東省政府工作報告中,省長姜大明明確提出深入開展“品牌建設年”活動,市經信委專門出臺《關于在全市工業企業開展“品牌建設年”活動的指導意見》,并聯合淄博日報社、淄博電視臺兩大主流媒體,篩選部分典型開展企業品牌建設宣傳,一些沒有被列入其中的企業甚至主動找上門要求加入其中,從一個側面不難看出,品牌建設正引起我市企業的極大關注。

　　品牌的的核心價值就是品牌理念,它是一個品牌獨一無二和最有價值的精髓所在,代表著品牌對消費者的終極意義和獨特價值。在這方面,作為誕生于抗日烽火前線的新華制藥來說,其品牌建設的內涵得到淋漓盡致的詮釋,公司精心提煉的“產品質量關系企業生命,藥品質量關系人的生命”的質量理念價值觀得到全員、全過程的深入貫徹實施,表達了企業以研制安全性好、療效高、質量穩定的產品、維護消費者權益、保護環境為己任,勇于承擔社會責任的核心價值觀,賦予了品牌深遠的內涵,近70年的奮斗歷程,不僅使新華成為國內外醫藥行業的知名品牌,成為亞洲最大的解熱鎮痛藥生產企業,前不久,作為全國首批15家實施制劑國際化戰略先導企業之一,今年將有3億片產品直接出口到歐盟高端市場。

　　“品牌由‘品’和‘牌’組成,其中‘牌’代表著知名度,‘品’代表著美譽度和忠誠度,而知名度、美譽度作為重要核心元素,構成了品牌的價值”。前來參加論壇的山東扳倒井股份有限公司副總經理張輝對此有著獨到的見解。扳倒井的品牌打造,可以說是一種純實力的打造,做實內功,是扳倒井品牌的堅實基礎。作為國家大型釀酒企業,扳倒井擁有中國第一品酒師、中國唯一井窖工藝、大世界基尼斯之最釀酒車間,三項中國第一無與倫比。在營銷方面,從最早的陶博會接待專用酒,到牽手全運會成為合作伙伴,并即將成為首家第十屆中國藝術節贊助商,扳倒井借助強大的公共平臺,品牌建設不斷升華,扳倒井成為人們耳熟能詳的名子,給予消費者以更大的信任感和親近感,并且通過規模的逐步擴大,市場占有率的不斷提高,促進品牌建設一步步地提升,最終躍升至高端品牌之列。

　　“以品牌效應拉動經濟增長,以品牌建設帶動產業升級,以品牌優勢促進企業發展”。近年來,隨著我市品牌建設的強力推進,金晶、東岳、華光等一大批品牌企業脫穎而出,呈現出蓬勃的發展態勢,而我市六大全國基地成功創建,“新材料名都”、“淄博陶瓷　當代國窯”等一批優秀地域品牌也正在產生更加廣泛的影響,淄博的品牌建設將迎來燦爛的春天。（本報記者 周榮順）

刊登于：《淄博日報》2012年9月8日第一版

網絡鏈接：http://www.zbnews.net/paper/rb/content/20120908/Articel01005a.htm